אלגוריתם של אינסטגרם 2021

אלגוריתם של אינסטגרם 2021

כולנו יודעים שאינסטגרם יותר קשה מהעבר.

החל ממרץ 2020 אינסטגרם הטמיעה אלגוריתם חדש, כתוצאה מזה החשיפה קטנה מהעבר וההצלחה קטנה איתה.

כאשר פתחתי את חשבון האינסטגרם שלי single.dad.traveler בשנת 2015, הגעתי ל 25,000 עוקבים בקלות עם ממוצע של 1,000 לייקים וללא מאמץ מצידי.

סביב שנת 2018 צמצמתי את הפעילות והתמקדתי בבלוג הטיולים שלי.

לאחרונה, בעקבות הסגרים והעובדה שלא יכולתי לטייל ולכתוב על טיולים, החלטתי לחזור ולתת את הדגש על האינסטגרם כאשר הוא במצב שנשארו 16,900 עוקבים וכל פוסט קיבל רק 130 לייקים.

ראשית, נכנסתי לקהילת האינסטגרם הגדולה בישראל והתחלתי לקרוא וללמוד מהטובים ביותר.

ואמנם, התחלתי לצבור ידע שעזר לי להחיות את החשבון הגוסס אבל תוך כדי למדתי על בשרי שהכל יותר קשה, הרבה יותר קשה.

אלגוריתם של אינסטגרם 2021 – תוכן עניינים

אלגוריתם של אינסטגרם

עדיין, גם בשנת 2021 יש חשבונות שגדלים ומתחזקים ונשאלת השאלה מה הם עושים.

כיצד הם מצליחים לצמוח בצורה אורגנית, כלומר לא בעזרת בוטים, לא אוטומציה ולא פרסום ממומן.

מה הסוד שלהם, כיצד הם צומחים בתקופה מאתגרת כמו הקורונה ולמרות האלגוריתם החדש.

במחקר שביצעה חברת נינגהליטיקס, אחת הגדולות בעולם האינסטגרם, על 50,000 חשבונות אינסטגרם שמנוהלים על ידה היא מצאה ש:

בגדול, אמנם התוכן הוא חשוב אבל יש חשוב ממנו וזה האלגוריתם,

אם התוכן בא בצורה הנכונה ובתזמון הנכון אז האלגוריתם יעזור לו אחרת יפיל אותו.

המשפט האחרון חשוב להבנה, בשביל להבין אותו חייבים לקרוא את כל הפוסט עד סופו, המסקנות ידהימו אתכם!!!

בסופו של פוסט זה נכיר את המושגים ונבין את האלגוריתם של אינסטגרם לשנת 2021

חשיפה – Reach

לפני שבאים לדבר על האלגוריתם חשוב להבין את נקודת המבט של אינסטגרם.

המטרה שלה היא אחת- שתבלו כמה שיותר זמן באינסטגרם.

ככל שתהיו יותר זמן תיחשפו ליותר תכנים, יותר תכנים אומר גם יותר אינטרקציה מצידכם.

כל פוסט שעולה זוכה למספרי חשיפה שונים, ככל שהמספרים גבוהים יותר זה אומר שיותר אנשים ראו אותו.

חשיפה היא מספר האנשים שנחשפו לפוסט שלכם.

הבנו את זה, נמשיך הלאה..

engagement – מעורבות

בוא ניקח שני פוסטים, נניח שהחשיפה שלהם היא שווה, איך אינסטגרם תחליט שפוסט אחד טוב ממשנהו?

אינסטגרם בודקת למי מהשניים יש אחוז engagement גדול יותר.

engagement = לייקים + תגובות + לחצן עוד + שמירה + שיתוף ביחס למספר העוקבים.

אם לצורך העניין יש לך 10,000 עוקבים ועל פוסט מסויים קיבלת סך הכל 100 לייקים +תגובות אז הפוסט עומד על 1%.

המטרה כמובן להגיע למספרים גבוהים. ככל שהמספר גבוה יותר אתם עושים משהו טוב, ככל שנמוך יותר אתם לגמרי לא בעניינים.

אבל מה זה מספר טוב?

הכל שאלה של הקטגוריה שבה אתם פועלים וכמות העוקבים שלכם.

בגדול המספרים הממוצעים נעים בין 1% ל- 5% כאשר רובנו נרצה לשאוף להגיע סביב 3% ורק המוצלחים ביותר ינועו סביב 5%

אני מניח שעכשיו אתם הולכים לבדוק את אחוז ה engagement שלכם. אל תשכחו לחזור לפה כי יש עוד הרבה תובנות בהמשך.

לייק – LIKE

מהפיסקה הקודמת הבנו שחשיפה של פוסט לכמות אנשים היא לא החשובה ביותר, היא בסך הכל מייצגת את סך הפעולות שבוצעו עליו.

אם אינסטגרם רואה שיש על פוסט מסויים יותר מעורבות ופעילות מפוסט אחר, היא תעדיף אותו מבין שני פוסטים כלשהם, ואותו תחשוף הלאה.

עד כאן הכל נשמע הגיוני. אך האם כל מעורבות שווה בערכה, האם דין לייק כדין תגובה?

התשובה החד משמעית של החוקרים היא שלייק שווה בערכו יותר מכל מעורבות אחרת.

ככל שיהיו לפוסט יותר לייקים, הוא ייזכה ליותר חשיפה.

המשפט הנ"ל עומד בניגוד לדעות הרווחות האחרות לגביי חשיבות הלייק, בואו נמשיך הלאה ונבין למה.

סטטיסטית, תמונה תזכה ליותר לייקים מוידאו ומקרוסלה (מספר תמונות), בנוסף קרוסלה חלשה בהאשטגים.

הלאה, הפיסקה הבאה חשובה מאד כדי להבין את מנגנון תהליך החשיפה של פוסטים.

תהליך החשיפה של פוסטים

כאשר פוסט מוצג לראשונה, הוא נחשף למספר מסויים של העוקבים שלך.

במידה וקיבלת מהם אחוז מעורבות גבוה, אתה עובר לשלב הבא של חשיפה לעוד עוקבים.

בכל שלב חשיפה, האלגוריתם בודק את אחוז המעורבות של העוקבים.

לבסוף אחריי מספר דקות ועד שעה ומספר מעגלי חשיפה, האלגוריתם מחליט האם הגיע הזמן לחשוף את הפוסט להאשטגים או לתת לו לדעוך טבעית.

במידה והפוסט אכן עבר לשלב ההאשטגים, הוא נחשף להאשטגים הקטנים והבינוניים.

שוב, התהליך מתחיל בחשיפה מצומצמת, כאשר בכל שלב הפוסט נבדק והחשיפה גדלה בהתאם.

רק במידה והפוסט זוכה בכל שלב לאחוז מעורבות גבוה הוא מקודם להאשטגים הגדולים באמת.

ורק אם שם הוא זוכה להצלחה הוא מקודם לגולת הכותרת שזה דף ה EXPLORE שזה הדף הראשון שנפתח בעת חיפוש באינסטגרם.

האם יצא לכם לבדוק את הסטטיסטיקות של הפוסטים שלכם?

אם לא, כדאי שתעשו כך, הנה סטטיסטיקה שמלמדת על התקדמות פוסט שלי שזכה להגיע לשלב ה Explore.

שיתוף – Share

האם שמתם לב שבתמונה הקודמת היה מושג From Other

בטח נתקלתם במושג ולא הבנתם מה הוא אומר:

כל שיתוף שמבוצע על ידי משתמש אחר חושף אתכם לקהל חדש, לקהל של המשתף.

אותו קהל אינו מגיע מהאשטגים שלכם או מהעוקבים שלכם שנחשפו לפוסט אלא מעצם השיתוף בחשבון אחר- Other.

המספר הזה למעשה מגביר את מספר ה Impressions שזה סיכום החשיפה הכולל.

בדוגמא פה, הפוסט שלי זכה להגיע לעוד 59 אנשים שלא הגיעו ממני אלא משיתופים שעשו לי.

שמירה – SAVE

כל פוסט שאתם קוראים ניתן לשמירה.

המטרה של השמירה היא לאפשר לנו לקרוא פוסט מסויים בהמשך, כאשר יהיה לנו זמן.

אינסטגרם מצידה, סופרת כל שמירה במדד המעורבות.

החשיבות של פונקציית השמירה מתבטאת בהזרקת המרץ לפוסט.

אם למדנו מקודם שיש מעגלי חשיפה אשר מתקדמים לפי לוחות זמנים, אזי שמירה מזרזרת את זמני הבדיקה כך שפוסט טוב יגיע מהר יותר להאשטגים והלאה.

תגובות – Comments

בניגוד לדעה הרווחת, תגובות הן הפרמטר הנמוך ביותר במדד.

אם לייק הוא החשוב ביותר בספירה של המעורבות, ערכה של התגובה נחות ממנה.

נשאלת השאלה, אולי עדיף לוותר על התגובות ולהתמקד בפרמטרים חשובים יותר?

הייחוד של תגובות הוא באפשרות שלך ליצור קשר עם הקוראים שלך על ידי מתן תשובות מהירות ויצירת דו-שיח,

בעשותך כך אתה בונה סביבך קהילה שתמשיך לייצר איתך מעורבות ומחויבות גבוהה ומכאן חשיבות התגובות.

תוכן – Content

עד לא מזמן כולם אמרו שהתוכן הוא החשוב ביותר. בלי תוכן טוב אין סיכוי להצליח.

אמרו וצדקו, אבל כל זאת השתנה במעט עם האלגוריתם החדש.

האלגוריתם החדש מעמיד את עצמו לפניי התוכן.

אלגוריתם של אינסטגרם 2021 אומר שיש קודם את האלגוריתם ורק אחר כך את התוכן.

אין זה אומר שהתוכן לא חשוב, הוא עדיין קריטי, אבל הלכה למעשה האלגוריתם הוא זה שייקבע את הצלחתו.

מיד נסביר כיצד זה קורה בפועל ..

איך עובד האלגוריתם

לכל חשבון אינסטגרם יש את כמות העוקבים שלו – Followers

לכל פוסט יש את כמות החשיפה שלו – Reach

ועכשיו נתון חדש שאתם לא מודעים אליו אבל קיים במחשבים של אינסטגרם- לכל חשבון באינסטגרם יש את טווח ממוצע החשיפה שלו.

טווח ממוצע החשיפה הוא מספר באחוזים מתוך סך העוקבים.

כלומר אם לחשבון מסויים יש 10,000 עוקבים, וטווח ממוצע החשיפה שלו נע סביב 15% ל- 25% אז החשיפה של חשבון נעה בטווח של 1500 ל- 2500.

משפט חשוב- האלגוריתם של אינסטגרם יישאף להגיע לטווח החשיפה הממוצעת של החשבון.

כלומר, אינסטגרם תוודא שלחשבון עם 10,000 עוקבים תהיה חשיפה סביב 1500 ועד 2500 בכל פוסט ופוסט.

הפסקה הזו היא סופר קריטית להבנה של האלגוריתם של אינסטגרם, אם לא הבנתם אותה חיזרו עלייה שוב.

מה קרה לפוסט שהצליח מדי

אמרנו שהממוצע שלכם נקבע מראש בהתאם לחשבון האינסטגרם ומספר העוקבים של החשבון ולמדנו שהאלגוריתם יישאף למספר זה בכל פוסט.

אבל לפעמים קורה שפוסטים שלכם מצליחים מעבר למשוער בגלל סיבות שרשמנו בתחילת הפוסט.

במקרה הזה וזו נקודה מאד חשובה להבנה- האלגוריתם של אינסטגרם יוודא שהפוסטים הבאים יירדו בחשיפה שלהם

אני חוזר על זה שנית- אינסטגרם תפגע בפוסטים העתידיים שלכם בכוונה!

אינסטגרם תשאף לאזן את הסטטיסטיקה שלכם על מנת שתחזרו להיות סביב טווח הממוצע שלכם שנקבע מראש.

ניתן דוגמא- נניח יש לך 10,000 עוקבים וממוצע חשיפה של 30% ועד 40%.

העליתם פוסט שזכה ל- 50% חשיפה.

הפוסט הבא יירד לכיוון ה- 20% כך שהאיזון יישמר.

מה קרה לפוסט שהיה חלש

כמו פוסט שהצליח מדי, כך דינו של פוסט שהיה חלש מדי.

במידה והעליתם פוסט שנכשל מסיבה זו או אחרת וירד מתחת לממוצע החשיפה שלכם, תשאף אינסטגרם בפוסטים הבאים להעלות לו את רמת החשיפה כך שיעלה מעל הממוצע החשיפה שלו.

גם אם הפוסטים הבאים לא הכי טובים שהיו לכם, אינסטגרם תשאף שהם יצליחו ויעזרו לכם בכך.

ניתן דוגמא- יש לכם 10,000 עוקבים וממוצע חשיפה 20% ועד 30%.

הפוסט שהעליתם זכה לחשיפה של 10%.

כתוצאה מכך אינסטגרם תשאף שהפוסטים הבאים יתקנו למעלה, ייתכן וכבר הפוסט הבא ייזכה לעד 40% חשיפה.

איך להפעיל את האלגוריתם לטובתי

אז הבנו איך האלגוריתם עובד: אם יש לך פוסטים עם חשיפה גבוהה, האלגוריתם יישאף לפגוע בפוסטים הבאים על מנת שהחשבון שלך יחזור לטווח ממצע החשיפה שלו.

לחילופין אם הפוסטים האחרונים שלך זכו לחשיפה נמוכה, אינסטגרם יישמח יותר מתמיד לחשוף אותך במספרים גבוהים.

לכן, עלייך לחכות עם פרסום פוסטים שאתה חושב שהם מעולים, לרגע שאתה חושב שהאלגוריתם מחכה להעלות לך את רמת החשיפה.

ולהיפך, אם היה לך פוסט או סדרת פוסטים ברמה גבוהה, עדיף לך לפרסם פוסט שאתה לא בטוח לגביי הצלחתו או שהוא פשוט, כדי שלאינסטגרם תהיה ההזדמנות להוריד לך את החשיפה ובכך לאזן לטווח ממוצע החשיפה שלך.

כמובן, שפוסטים שנמצאים בטווח של ממוצע החשיפה שלך, אין להם השפעה על האיזון.

האיזון מגיע רק מפוסטים מצליחים מאד או רעים מאד.

איך להגדיל את ממוצע החשיפה

בגדול, המטרה שלנו שהחשיפה תגדל.

כפי שהסברנו מקודם, טווח ממוצע החשיפה הוא מספר שנובע מכמות העוקבים.

על מנת שהחשיפה תגדל, עלינו להגדיל את מספר העוקבים, פשוט!

השאלה היא כיצד להגדיל את מספר העוקבים והתשובה פחות קשורה לאלגוריתם שדנו פה ויותר לאיכות התכנים שלכם.

אם יהיו לכם תכנים מעניינים ואנשים יחשבו שאתם אטרקטיבים, אז יעקבו אחריכם.

ברגע שכמות העוקבים תגדל, גם טווח החשיפה שלכם יגדל מה שיגדיל את מספרי החשיפה שלכם.

דרכים נוספות להגדלת החשיפה

מלבד הגדלת מספר העוקבים, שהינה לרובנו משימה קשה, ישנן דרכים נוספות להגדלת החשיפה:

1. תיוגים רבים, שבתורם יחשפו אותך החוצה כך שלמנגנון של אינסטגרם לא תהיה שליטה על כך
2. חלוקת מתנות שתגרום לאנשים להגיע אליכם (מי לא אוהב חינם)
3. שימוש במודעות הממומנות של אינסטגרם.

אבל, והאבל חשוב, ברגע שתסיימו את מי מהדרכים הבאים, אינסטגרם תפגע בכם בפוסטים הבאים. קחו את זה בחשבון להמשך.

דבר חשוב שתדעו בנוגע לפוסטים ממומנים- במידה ותשתמשו בכל פוסט שתעלו במימון, אינסטגרם תפגע לכם בקידום האורגני ותשאיר אתכם תלויים במימון, לכן אל תגזימו בקידום הממומן והעלו מדי פעם פוסטים רגילים.

ההמלצה היא להשתמש בקידום ממומן רק לפוסטים שמצליחים מעל טווח הגדלת החשיפה שלכם, כדי שהפוסטים החלשים יאזנו את החשבון.

כיצד מחשבים את טווח ממוצע החשיפה

עד עכשיו דיברנו על המספר שאינסטגרם יודעת ושומרת עליכם אבל לכם אין מושג מה הוא.

המספר הזה הוא קריטי להתנהגות שלכם באינסטגרם מעתה ואילך כפי שהסברנו בפוסט.

אבל איך מחשבים אותו?

1. רישמו בצד את מספר העוקבים שלכם
2. כנסו לכל 25 הפוסטים האחרונים שלכם ורישמו על דף אקסל את החשיפה שכל פוסט זכה אליו.
3. סכמו את את כל המספרים.
4. את התוצאה חלקו ב- 25.
5. רישמו את המספר שמצאתם בצד.
6. חלקו את המספר שיצא לכם מהחילוק ב- 25 (ראה צעד 5) במספר העוקבים (צעד 1)
7. התוצאה שיוצאת זהו האחוז שהוא ממוצע החשיפה שלכם
8. הוסיפו לו 5% למעלה והורידו 5% למטה, התוצאה שיצאה היא טווח ממוצע החשיפה.
9. בשביל לדעת במספרים כמה זה כל אחוז- מספר העוקבים כפול האחוז לחלק ב 100.

ניקח כדוגמא את החשבון שלי:

1. עוקבים – 17,000
2. רשמתי על האקסל את החשיפה שכל פוסט ופוסט נחשף אליו
3. חשיפה – 68,000
4. חילקתי (25 / 68,000)
5. 2725
6. לחלק (17,000 / 2725)
7. 0.16 , כלומר 16%
8. האחוז העליון- 21%, האחוז התחתון הוא 11%
   1. חישוב אחוז עליון- 17000*21/100 = 3570
   2. חישוב אחוז תחתון 11/100*17000 = 1870

מכאן יוצא שטווח ממוצע החשיפה של החשבון שלי באינסטגרם הוא 11% ועד 21%, כלומר 1870 ועד 3570.

כל פוסט שבטווח הזה לא גורם לאלגוריתם לפעול.

כל פוסט שמעל הטווח גורם לאלגוריתם לרצות להוריד אותי למטה בפעם הבאה

פוסט שמתחת לטווח גורם לאלגוריתם לתקן לכיוון מעלה בפעם הבאה.

אל דאגה, צירפתי לכם מסמך אקסל שיבצע בשבילכם את החישוב, מצורף כאן

איך שיפרתי את ממוצע החשיפה שלי

מלבד כמה העלאות בודדות, עד סוף דצמבר 2020 לא הייתי פעיל בחשבון.

המעט פוסטים שהעלאתי היו חסרי תוכן אישי.

הממוצע שלי היה נמוך הרבה יותר ממה שרשמתי למעלה והתקרב לכיוון 5% – 15% ובמספרים 850 ועד 2550

החל מה-1 לינואר התחלתי להעלות חומרים שזכו לחשיפה מעטה.

בפוסטים שהעליתי הכנסתי תכנים אישיים והייתי פעיל.

התמדתי בהעלאתם, ובמקביל להיות פעיל באינסטגרם ובקרב העוקבים שלי.

לאט לאט זכיתי לחשיפה מוגברת ובמקביל כמות העוקבים שלי עלתה.

היום, אחריי חודש וחצי התווספו לי 400 עוקבים וכמו שראיתם עליתי ב- 6% במספרי החשיפה שלי (מ- 10% ל- 16%).

עכשיו אחריי שלמדתי את האלגוריתם של אינסטגרם, יהיה לי יותר קל לשחק בו ובכך להעלות את המספרים שלי.

אלגוריתם של אינסטגרם 2021 – קריאה נוספת

1. מחשבון לחישוב Engagement

2. סטטיסטיקות של חשבון האינסטגרם שלכם

3. כיצד להגן על האינסטגרם שלכם מפורצים

אשמח לקרוא תגובות לפוסט זה.

האם גם לכם הפוסט עזר להבין איך עובד האלגוריתם של אינסטגרם בשנת 2021?

האם הפוסט עזר לכם לגדול ולהצליח?

שתפו אותנו.